Formules médias
CPM
Coût d’une unité de temps (commercial) x 1000
——————————————————————-
Nombre de prospects atteints par un programme ou une période donnée
CPP (coût par point d’évaluation) = Coût par point / évaluation
Trouver le CPP à partir du CPM
La relation entre CPM et CPP est exprimée par la formule :
CPM = (CPP x 100) / Population 1000
PEB = Portée X Fréquence
Portée = PEB / Fréquence
Fréquence = PEB / Portée
L’indice de développement des marques (BDI) rapporte le pourcentage des ventes d’une marque sur un marché au pourcentage de la population américaine sur ce même marché.
L’indice de développement des catégories (CDI) rapporte le pourcentage des ventes d’une catégorie sur un marché au pourcentage de la population américaine sur ce même marché.
Formule :
Univers
le groupe total de personnes dans une zone géographique spécifique, qui partagent une caractéristique commune.
Impression brute
Nombre total d’occasions de voir une publicité, tel que prévu par une campagne ou un plan.
Impression
Une seule occasion pour un individu de voir une publicité. (Alias : Exposition)
Impression
Une seule occasion pour un individu de voir une publicité. (Alias : Exposition)
Portée (Net Reach)
Un comptage des personnes ayant au moins une impression.
Portée = (nombre de personnes atteintes / nombre de personnes dans l’univers) x 100
GRP = (impressions brutes / univers) x 100
1 PEB = un nombre d’impressions égal à 1% de l’univers.
100 PEB = un nombre d’impressions brutes égal à la taille de l’univers.
Calculer les PEB en additionnant les points de notation
(120/100) x 129,9 mil = 12,99 mil impressions
Univers x GRP/ 100 = impressions
Portée x Fréquence = PEB
Fréquence = GRP/Reach
Portée = GRP/Fréquence
Le plan du magazine coûte 15 000 dollars et génère environ 60 000 impressions.
15 000 $ / 60 000 = 0,25 x 1 000 = 250 $ CPM
$15,000 / 60 = $250v